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抖音推出新產品“抖店” 主打區域化營銷

北京快中彩玩法 www.qmmhv.com 時間:2019-03-06 14:18:04  來源:本站  作者:

 

  抖音推出新產品“抖店” 主打區域化營銷“抖店”是抖音為本地門店類客戶最新推出的區域化營銷工具,旨在通過本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能,助力品牌打造區域化最具創新性的商業活動。

  借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精準用戶推送、本地banner位熱門推薦、本地排行榜宣傳等功能,抖音挑戰賽活動被廣為分發,實現優質原生內容裂變傳播。

  不過,抖音野心更大的地方在于,POI展示不止于數量最多的餐飲店和旅游景點,還有部分美容中心/培訓機構/健身俱樂部等。不過,在酒店和部分熱門景點(如故宮/長城)層面,抖音上的相關門店POI頁面都還附有美團/攜程的跳轉鏈接。

  關鍵是,抖音即使不缺乏用戶增長的基因,也很難讓用戶在線上“種草”后老老實實走到線下。比如,前述的“古北水鎮”,視頻總共獲得3.7w贊,按抖音的數據,用戶參與的各項參數都很亮眼,不過被標記為“來過”的數量也僅僅7k。這種觀看量和到店量不對等的情況,在抖音中并不是少數。

  不過,抖音正在完善基礎設施以減少用戶到店障礙。比如,增加POI搜索功能,在搜索入口上添加了“地點”欄;在商戶POI頁面下拉,可以看到不同交通方式,以及從所在地到門店所在地所需的時間,還直接跳轉高德地圖導航;用戶與旅游景點類門店取得聯系的方式,除了以往的電話聯系,還新增了用社交產品多閃來實現交流的形式。

  站在商家的角度,“兩微一抖”已經成為營銷標配,“抖店”的模式不僅可以讓抖音獲取更豐厚的推廣利潤,商家也能有一個全新的推廣展示渠道。不過,商家需要的不止是曝光,還有實打實的客流,“抖店”要想真正撬動用戶的腿,或許還要在頁面內容豐富度、細化用戶評價顆粒度、擴充智能推薦維度等方面下功夫。北京快中彩玩法

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